Aula 19 - Filme "Boris"

Corria o ano de 1995 quando uma equipa Americana de três “Consultores Políticos” chega à Rússia, contratada por apoiantes do candidato à Presidência, Boris Ieltsin. O objectivo de contratar estes consultores era apenas eleger Ieltsin. O cenário era bastante preocupante, pois o candidato possuía apenas 6% das intenções de voto, contra 30% do adversário Zyuganov.

Vindos de um país onde se recorre frequentemente a técnicas de marketing político, em que a mais usada são as campanhas negativas, estes consultores vêm-se com dificuldade em desenvolver este projecto, visto na Rússia não se aderir a este tipo de técnicas e ser um “insulto” vir a público a necessidade de ajuda por parte dos Americanos para a campanha eleitoral de Boris.

Os apoiantes da campanha, sob a chefia da filha de Boris Ieltsin, não tiveram alternativa e tiveram mesmo que aceitar todas as tácticas e cooperar nelas, e só assim,
oito meses depois Boris conseguiu ganhar a Presidência.

Este é um pequeno resumo do filme “Spinning Boris”, realizado em 2003 por Roger Spottiswoode, com Jeff Goldblum (George Gorton), Anthony Laplagia (Dick Dresner) e Liev Schreiber (Joe Shumate).

Este filme foi baseado em factos reais e demonstra a forma como é usado o Marketing Político. Os três Consultores recorrem a varias técnicas, mas a campanha negativa é claramente a mais utilizada.

São diversos os momentos de campanha negativa, mas considero estes os mais importantes ao longo do filme.

- Alguns apoiantes de Ieltsin iam assistir aos comícios do adversário para o vaiar, estes chamados no filme de “Pelotões da Verdade”.

- O uso de slogans em imagens televisivas exibidas a horas estratégicas e em cartazes “Mantenha a Rússia em segurança” e “Votem no Ieltsin para bem dos vossos filhos”, estes slogans foram colocados em pontos estratégicos de modo afectar os cidadãos, neste ultimo caso para persuadir os ex-combatentes.

- Aquando das últimas sondagens, os apoiantes da campanha de Ieltsin, contra o consentimento dos três consultores políticos, conseguem sabotar as sondagens e fazer a publicação num jornal com uma alteração. Na sondagem publicada, Ieltsin iria perder por uma 20 pontos, quando na verdade as sondagens indicavam que este estaria 3 pontos á frente do candidato comunista Zyuganov.

Depois de muitos actos de campanha negativa, e de mudança de hábitos e costumes em Ieltsin durante a campanha, principalmente nos seus discursos e actos, este conquista a Presidência com 35,2% dos votos, com a preciosa ajuda de um trio secreto de “Consultores Políticos” Americanos.