Aula 21 - os spinning doctors

Há alguma dificuldade em definir um “spin doctor”, talvez pelas suas características, pela sua permanência na sombra e por todo o secretismo envolto em toda a sua vida.

Um “spin doctor” dificilmente dá a cara somo tal. Ele não pode ser considerado um assessor de imprensa, mas sim um mestre da manipulação.

Spin doctor/spin – Assessor de mídia ou consultor político contratado em uma campanha para garantir que o candidato receba a melhor publicidade possível em uma dada situação. Por exemplo, após um debate entre candidatos à Presidência, o spin doctor de cada candidato procura os jornalistas para mostrar-lhes os pontos fortes de seu candidato e tentar convencer a imprensa e, por extensão, o público, de que seu candidato “venceu” o debate. Quando esses assessores de mídia estão trabalhando, diz-se que estão fazendo spinning ou pondo spin (colocando efeito) em uma situação ou um evento

O “spinning” é uma função do consultor de marketing político. O “spin doctor” influência e manipula a informação, de modo a fazer o mesmo com a opinião pública. Este cria todas as situações imaginárias, capaz de tudo a favor do interesse do político para o qual trabalha.

Tal como há jornalistas capazes de tudo por uma boa notícia, também um “spin doctor” é capaz de manipular tudo e todos para a atingir a concretização dos objectivos do seu candidato. Estes não olham a meios para atingir os seus fins.

Fatos e números fora de contexto são como a famosa imagem do copo meio cheio ou meio vazio. As meias verdades tem como complemento inseparável as meias mentiras, seja por omissão, falsificação ou distorção.
O uso de meias verdades tornou-se tão intenso aqui e no exterior que surgiu em torno delas uma nova profissão que os norte-americanos apelidaram de spin doctors ou seja, os especialistas em torcer fatos, realidades ou estatísticas para justificar interesses e objetivos de quem os contrata.

Das duas perspectivas acerc da manipulação politica, em que uma é: de uma realidade, escolher apenas a parte boa e apresentá-la como tal, sem abrir o jogo do que é fracasso, e a outra é fabricar/alterar/mentir sobre uma realidade, por vezes fictícia e apresentar esta realidade fabricada para o seu interesse.

O “spin doctor” é facilmente encontrado na segunda perspectiva.

O mestre na arte de manipular consegue desviar as atenções por parte da comunicação social e da opinião pública, criando novos acontecimentos, fabricando mentiras e distorcendo a realidade, de modo a enaltecer as qualidades do seu candidato.

Na manipulação politica e social da opinião pública, nada é feito por mero acaso. Tudo é analisado e estudado ao pormenor através de métodos, de estratégias, e de técnicas científicas da manipulação.

Com um enorme conhecimento sobre política e sobre os media, um "spin doctor" conhece todas as ferramentas que deve utilizar e que caminhos seguir para concretizar os seus objectivos, e quase sempre é bem sucedido.